採用広報とは、企業が求める人材を採用するために、自社の魅力を発信する活動です。この記事では、採用広報が注目される背景、メリット、手法、成功させるためのポイントなどを解説しています。採用活動に課題を感じている企業担当者や、効果的な採用広報の方法を知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

1. 採用広報とは

採用広報とは、企業が求める人材を採用するために、自社の魅力や働き方などを積極的に発信する活動のことです。企業理念や社風、働く社員の姿、福利厚生など、さまざまな情報を求職者に届けることで、自社への理解を深めてもらうことが目的です。

採用広報を行うことで、企業の認知度向上や応募者増加、採用ミスマッチの防止などの効果が期待できます。

従来の採用活動は、求人広告への掲載をはじめ、応募者を待つ受け身の姿勢が主流でした。しかし、現代は情報化が進み、求職者はさまざまな手段で企業情報を収集するようになりました。そのため、企業側が積極的に情報発信を行い、自社の魅力をアピールする採用広報が重要視されています。

2. 採用広報が注目される背景

採用広報は、今まさに転職活動をしている人だけでなく、転職潜在層と呼ばれる、将来的に転職を検討する可能性のある人たちへのアプローチにも有効です。

企業の認知度を高め、魅力的な職場環境や成長機会をアピールすることで、潜在層の関心を高め、将来的な転職意向につなげられます。

では、なぜ転職潜在層へのアプローチが重要視されているのでしょうか。それには、仕事に対する価値観の変化や情報収集行動の変化、そして人材の売り手市場化といった社会的な背景があります。

2-1. 仕事に対する価値観の変化

近年、仕事に対する価値観は多様化しています。ワークライフバランスを重視する人や、社会貢献性の高い仕事にやりがいを感じる人、自分の成長を重視する人など、求職者の価値観はさまざまです。

そのため、企業は画一的な採用活動ではなく、多様な価値観を持つ求職者一人ひとりに合わせた情報発信をする必要があります。

転職潜在層に対して、それぞれの価値観に響くような働き方や企業文化を発信することで、自社への興味関心を高め、共感を得られる可能性が高まります。

2-2. 情報収集行動の変化

インターネットやSNSの普及により、求職者の情報収集行動は大きく変化しました。企業ホームページや求人情報サイトだけでなく、SNSや口コミサイトなど、さまざまな情報源から企業情報を収集するようになっています。

企業は、求職者が情報収集に利用するさまざまな媒体を活用し、多角的に情報発信を行わなければなりません。

転職潜在層は、普段からさまざまな情報に触れる中で、企業の情報を目にする機会が増えています。採用広報を通じて積極的に情報発信を行うことで、企業の認知度向上につながり、潜在的な候補者層にアプローチできます。

2-3. 人材の売り手市場化

少子高齢化による労働力人口の減少を背景に、人材の売り手市場化が進んでいます。優秀な人材を獲得するためには、企業は積極的に自社の魅力を発信し、求職者から選ばれる存在とならなければなりません。

従来のような、求人広告を出せば応募者が集まる時代ではなくなってきています。

魅力的な採用広報を行うことで、企業のブランドイメージを高め、求職者からの応募を促進する効果が期待できます。転職潜在層に対しても、将来的な転職先候補として自社の魅力をアピールしておくことが重要です。

3. 採用広報のメリット

採用広報を実施することで、企業はさまざまなメリットを得られます。主なメリットとして、企業の認知度向上、候補者の志望度向上、採用ミスマッチの防止などが挙げられます。

これらのメリットを享受することで、企業はより効率良く、そして効果的に採用活動を進められるでしょう。

3-1. 企業の認知度の向上

採用広報では自社の魅力や働き方、企業文化などを積極的に発信することで、これまで自社を知らなかった求職者にもアプローチできます。幅広い層に自社の存在を知ってもらうことは、認知度向上につながり、結果として応募者数の増加も見込めます。

これまでリーチできなかった層にもアプローチすることで、潜在的な求職者層を獲得できる可能性も広がります。

3-2. 候補者の志望度向上

企業理念やビジョン、社員インタビュー、働き方など、求職者にとって有益な情報を発信することで、自社への理解を深めてもらえます。候補者の企業理解が深まることで、自社に魅力を感じ、入社意欲を高めてもらえるでしょう。ます。

結果として、入社後の定着率向上にもつながり、人材の長期的な育成にも貢献します。

3-3. 採用ミスマッチの防止

求職者に対して、ありのままの企業の姿や働き方を発信することで、入社前後のギャップを減らします。事前に企業情報をしっかりと理解したうえで入社を決められるため、ミスマッチを防ぎ、早期離職のリスクを軽減できます。

自社に合った人材を採用できる可能性が高まり、採用活動の効率化につながります。

4. 採用広報の主な手法

採用広報の手法はさまざまです。主な手法として、オウンドメディア、ペイドメディア、SNS、就職情報サイトなどが挙げられます。

どの手法が効果的かは、企業の規模や業種、ターゲット層などによって異なります。それぞれの特性を理解し、自社に合った手法を組み合わせることが重要です。

4-1. オウンドメディア

オウンドメディアとは、自社で所有するメディアのことです。企業ホームページやブログ、採用サイトなどを通して、自社の魅力や情報を発信します。

自社で自由にコンテンツを作成・発信できるため、企業理念や社風、働く社員の姿など、より深く自社を理解してもらえるような情報を掲載できます。求職者とのエンゲージメントを高め、共感を育むことで、自社によりマッチする。人材を採用できるでしょう。

4-2. ペイドメディア

ペイドメディアとは、広告費を支払って掲載するメディアのことです。WantedlyやIndeedのスポンサー求人など、掲載もしくはクリックで費用が発生する求人媒体がこれにあたります。広義では、Goole広告、SNS広告なども含まれます。

ターゲット層を絞った広告配信が可能なため、効率的に求める人材にアプローチできるでしょう。採用活動の強化や特定の職種への応募促進などに効果を発揮します。

4-3. SNS

Facebook、X、InstagramなどのSNSを活用し、企業情報を発信する方法です。

SNSの特徴は、情報拡散力が高い点にあります。従業員や関係者が情報を拡散することで、より多くの人々にリーチでき、企業の認知度向上やブランディングに効果的です。

4-4. 就職情報サイト

リクナビやマイナビなどの就職情報サイトに、求人情報を掲載する方法です。多くの求職者が利用するサイトに掲載することで、効率的に求める人材にアプローチできます。

掲載する情報だけでなく、サイト上での企業ランキングや口コミ情報なども参考にされるため、企業の魅力を高めるための活動も重要になります。

5. 採用広報を成功させるための3つのポイント

採用広報を成功させるためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。これから紹介するポイントを押さえることで、より効果的な採用広報を実施できます。

5-1. 目的と集めたい人材を明確にする

採用広報を行う目的を明確化し、どのような人材を獲得したいのかを具体的に定めることが重要です。目的が曖昧なままでは、効果的な情報発信はできません。

採用ターゲットを明確にすることで、ターゲット層に響く効果的なメッセージや適切なメディアを選定できるようになり、採用活動の効率化につながります。

5-2. 軸となるメッセージを決める

企業理念やビジョン、求める人物像など、求職者に伝えたいメッセージを明確にしましょう。一貫したメッセージを発信することで、企業イメージを統一し、求職者に強く印象づけられます。

軸となるメッセージを明確にすることで、求職者とのエンゲージメントを高め、共感を得やすくなる効果も期待できます。

5-3. 全社を巻き込みリアルな情報を発信する

採用広報は、人事部門だけで行うものではありません。候補者が実際に働くこととなる現場の社員の協力は欠かせません。社員一人ひとりが広報担当者という意識を持ち、それぞれの視点でリアルな情報を発信することで、求職者へより魅力的に伝えられます。

社員インタビューや社内イベントの様子、働くうえでのやりがいなどを発信することで、企業文化や働き方を具体的にイメージしてもらえます。これは、入社後のミスマッチを防ぐことにもつながります。

【まとめ】採用広報で自社のパーパスを伝えよう

変化の激しい現代において、企業が優秀な人材を獲得し、持続的な成長を遂げるためには、戦略的な採用広報活動が欠かせません。

採用広報では、自社のパーパスを伝えることが重要です。パーパスとは、企業の存在意義や社会における役割を指し、社員の行動指針となるものです。

求職者は企業のパーパスに共感することで、自らの仕事に意義や価値を見出し、高いモチベーションを持って働けます。パーパスを明確に打ち出し、共感できる人材を採用することで、彼らと共に成長していく未来を描けるでしょう。

株式会社サンでは採用力強化の基礎となる、採用ブランディングのお手伝いをしています。弊社の強みはWebデザインやグラフィックデザインに関するノウハウが豊富で、特に「採用コンセプトに基づくクリエイティブ制作」ができることです。

採用HPや採用パンフレットなどでパーパスをアピールすることで、より自社にマッチした人材を集められるでしょう。

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