人材採用の競争が激化する中、従来の採用サイトだけでは優秀な人材の獲得が難しくなっています。あなたの会社でも「応募者数が伸び悩んでいる」「求める人材が集まらない」といった課題を抱えていませんか？そんな中、SNSと採用サイトを効果的に連携させることで、採用成功を実現している企業が増えています。本記事では、IT企業、メーカー、小売業など、異なる業界での具体的な成功事例をもとに、SNSと採用サイトの相乗効果を最大限に活用した人材獲得の方法をご紹介します。

1.SNSと採用サイトを組み合わせた採用成功企業の具体例

「採用サイトとSNSを組み合わせた採用マーケティング」で成果を上げた企業の具体例を紹介します。IT業界、メーカー業界、小売業界の各分野で特徴的な取り組みを行った企業に注目し、それぞれのSNSプラットフォームの特性を活かした戦略と、その効果を詳しく解説していきます。特に、InstagramやTikTokを活用した若手層へのアプローチ、LinkedInを活用したグローバル人材の獲得、Twitterでの企業文化発信など、各社の独自の工夫と、それによって得られた具体的な成果についてお伝えします。これらの事例から、効果的な採用マーケティングのポイントを学んでいきましょう。

1-1.IT企業A社：InstagramとTikTokで若手エンジニアの応募数が3倍に

IT企業A社は、若手エンジニアの採用に苦戦していましたが、InstagramとTikTokを活用した戦略的なSNS採用で大きな成果を上げました。

同社は、若手エンジニアの応募数を大幅に増加させることに成功。この成果を支えたのが、ターゲット層に人気の高いSNSプラットフォームを選択し、各媒体の特性を活かした情報発信を行ったことです。

Instagramでは、「#エンジニア」「#キャリア」などのハッシュタグを効果的に活用し、企業文化や社員の日常を写真や動画で紹介。特に、若手エンジニアの活躍を伝えるコンテンツや、ストーリーズ機能を使った会社説明会の告知が高い反響を得ました。

一方、TikTokでは15秒～60秒の短尺動画を活用し、プログラミングのデモンストレーションや最新技術の紹介を、テンポの良い音楽とともに発信。また、ハッシュタグチャレンジを実施し、ユーザー参加型のコンテンツで企業認知度を高めました。

施策	具体的な取り組み	効果
Instagram活用	・企業文化の紹介・社員の日常投稿・ストーリーズでの説明会告知	若手層への認知度向上
TikTok活用	・技術デモ動画・ハッシュタグチャレンジ・社員インタビュー	エンゲージメント率上昇

参照: SNS採用における成功事例を紹介！ – https://www.sns-recruitpartner.com/success_story/

1-2.メーカーB社：LinkedInと採用サイトの連携で海外人材の採用を実現

株式会社DeepXは、2016年創業のAI技術開発企業で、画像認識や自然言語処理などの分野で高度なAI技術を提供している企業です。同社は、従来の求人方法では応募者が集まらず、新たな採用戦略としてLinkedInを活用しました。

LinkedInでは、ユーザーの経験やスキルを詳細に分析し、候補者を戦略的にターゲティング。特に、企業のミッションである「あらゆる機械を自動化し、世界の生産現場を革新する」に共感できる人材を重視してスカウトを行いました。

スカウトした候補者には、まずZoomでのカジュアル面談を提案し、双方向のコミュニケーションを重視。この結果、海外からの応募が増加し、グローバル人材の獲得に成功しています。

LinkedInと採用サイトの連携により、企業理念に共感する優秀な人材との出会いが実現し、採用の質と量の両面で成果を上げることができました。

参照: 【目的別】企業のLinkedIn活用事例5選 | テクノポート株式会社 – https://marketing.techport.co.jp/archives/30664/

1-3.小売業C社：Twitter活用で応募者の質が向上した事例

小売業C社がTwitterを活用して企業文化を発信した取り組みは、応募者の質の向上に大きな効果をもたらしました。

プラットフォームの運用では、明確な投稿ルールを設定し、社員の体験談や職場環境などのコンテンツを時間帯を定めて投稿。特に、投稿内容の一貫性を重視し、企業の理念や方針が伝わりやすい構成を心がけました。

また、「#働く人にフォーカス」というハッシュタグを使用した社員インタビューシリーズでは、現場の声を通して企業の魅力を伝えることに成功。メンションやダイレクトメッセージへの迅速な返信対応も、求職者との相互理解を深める上で有効でした。

採用サイトとの情報連携を強化することで、応募者が企業の本質を理解しやすい環境も整備。その結果、入社後のミスマッチが減少し、人材の定着率が向上したという成果につながりました。

参照: Twitter採用とは｜メリット・デメリットや成功事例を紹介｜株式 … – https://dym.asia/media/x-recruitment/

2.SNSと採用サイトの効果的な連携方法とポイント

SNSと採用サイトを効果的に連携することで、採用活動の成果を最大化できます。各SNSプラットフォームには、それぞれ特徴的な利用者層と活用方法があり、企業の採用戦略に合わせて使い分けることが重要です。具体的なアプローチとして、SNSを活用した相互送客の仕組み作りやPDCAサイクルの最適化について、実践的な方法とポイントを紹介していきます。採用マーケティングの成功事例から学べる、最新のトレンドと実務的なノウハウをお伝えします。

2-1.SNSごとの特性を活かした採用コンテンツ設計

SNSと一口に言っても、それぞれのプラットフォームには特徴があり、採用活動における活用方法も異なります。

LINEは国内月間アクティブユーザー8,600万人を誇り、全世代が利用するプラットフォームです。1対1のコミュニケーションに優れており、新卒・中途採用の双方に活用できます。
YouTubeは国内月間アクティブユーザー6,200万人を持つ動画プラットフォームで、採用母集団の惹きつけに効果的です。
Twitterは4,500万人の月間アクティブユーザーを持ち、拡散性が高いのが特徴です。Instagramは3,300万人で、特に若年層と女性に強みがあります。一方、Facebookは2,600万人で、30代以上のビジネスパーソンへのリーチに優れています。

SNSを効果的に活用するためには、明確な目標設定が不可欠です。KGI（最終目標）とKPI（プロセス指標）を設定し、PDCAサイクルを回すことで、採用活動の効果を最大化できます。

また、ペルソナ設計も重要です。年齢、学歴、職歴、価値観など、具体的な採用ターゲット像を描くことで、より効果的なコンテンツ設計が可能になります。さらに、競合分析を通じて差別化戦略を練り、独自の価値提供を目指しましょう。

参照: ※2025年版_SNSを活用した採用活動｜戦略設計～具体的な運用 … – https://nurealize.com/%E4%BA%BA%E4%BA%8B%E5%90%91%E3%81%91%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%83%86%E3%83%B3%E3%83%84/sns-saiyou/

2-2.採用サイトとSNSの相互送客の仕組み作り

採用サイトとSNSの相互送客を成功させるには、各プラットフォームの特性を活かした戦略的な導線設計が重要です。採用サイトでは、企業情報や募集要項などの詳細な情報を掲載し、SNSでは企業の魅力を簡潔かつ印象的に伝える投稿を行います。

具体的な連携方法として、SNSの投稿には必ず採用サイトの関連ページへのリンクを添付し、興味を持った求職者を自然に誘導します。採用サイト側では、InstagramやTwitterのフィードを埋め込み、リアルタイムな企業の様子を伝えることで、情報の鮮度を保ちます。

また、採用サイトの各コンテンツページには、その内容に関連するSNSへのリンクを設置します。例えば、社員インタビューページには該当社員のLinkedInプロフィールやTwitterアカウントへのリンクを掲載し、より深い理解を促すことができます。この双方向の送客の仕組みにより、求職者は必要な情報にスムーズにアクセスできるようになります。

参照: 制度・環境・文化｜株式会社STYLER｜採用サイト – https://recruit-styler.com/culture

2-3.データ分析に基づくPDCAサイクルの回し方

SNSと採用サイトのデータ分析には、アクセス解析やエンゲージメント率の測定が不可欠です。効果的なPDCAサイクルを回すためには、まず明確なKPIを設定する必要があります。

採用領域での主要なKPIには、採用サイトのコンバージョン率、SNSでのエンゲージメント率、選考プロセスごとの歩留まり率などがあります。これらの指標を統合的に分析することで、採用活動の改善点が明確になります。
大手メーカーでは、SNSと採用サイトのデータを統合分析した結果、Instagram経由の応募者の内定承諾率が一般応募よりも高いことが判明。分析結果を基に、Instagram向けコンテンツを強化し、質の高い応募者の獲得に成功しています。

データ分析の結果は、次のアクションプランの策定に活用します。例えば、特定のSNSでエンゲージメントが高いコンテンツのタイプを特定し、そのフォーマットを他のプラットフォームでも展開するなど、効果的な施策を実行できます。

分析項目	主要指標(KPI)	改善アクション例
SNSエンゲージメント	いいね数、シェア数	投稿内容の最適化
採用サイト流入	PV数、滞在時間	導線の改善
応募データ	応募率、内定承諾率	選考プロセスの改善

参照: 採用活動のデータ分析とは？分析でわかることから活用方法を紹介 … – https://line-next.com/blog/recruitment-data-analysis

3.SNSと採用サイトを活用した効果的な採用ブランディング戦略

採用マーケティングにおいて、企業文化や職場環境をリアルに伝えることは重要な課題です。採用サイトとSNSを戦略的に組み合わせることで、より効果的な採用ブランディングを実現できます。以下では、社員の声を活用した企業文化の発信方法、ストーリー性のある投稿コンテンツの作成テクニック、そしてインフルエンサーとのコラボレーション戦略について、具体的な成功事例とともに解説します。これらの施策を効果的に組み合わせることで、求職者との深い接点を作り、採用活動の成果を最大化することができます。

3-1.社員の声を活用したリアルな企業文化の発信方法

社員の生の声を活用した企業文化の発信は、採用サイトとSNSを組み合わせることで、より強力な効果を発揮します。具体的には、社員インタビューや座談会の様子を、採用サイトで詳細に掲載しながら、その要約や印象的なシーンをSNSで発信する方法が効果的です。

例えば、建設会社のフジタでは、若手社員座談会の様子を採用サイトで詳しく紹介し、仕事のやりがいや苦労、キャリアパスについて率直に語る内容を掲載しています。これに加えて、座談会の印象的なコメントをInstagramのストーリーズで発信することで、より多くの求職者への訴求に成功しています。

また、社員の失敗談や成長ストーリーも積極的に共有することで、より人間味のある企業文化を伝えることができます。採用サイトでは詳細なストーリーを、SNSでは短い動画やクオート投稿として展開することで、求職者の興味を引き出し、企業への理解を深めることができます。

さらに、部署や職種ごとの特徴的な取り組みや日常の様子を、採用サイトとSNSで使い分けて発信することで、求職者は入社後の具体的なイメージを描きやすくなります。これにより、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率の向上にも繋がっています。

参照: 文化を知る 社員の声 | 株式会社フジタ 新卒採用サイト – https://www.fujita.co.jp/recruit/culture/voice.html

3-2.ストーリー性のある投稿コンテンツの作成テクニック

求職者の心に響くストーリー性のあるコンテンツを作成するには、明確な戦略が必要です。まず重要なのが、ターゲット層の価値観や興味関心を深く理解することです。LINEでは、Z世代をターゲットにした採用コンテンツで、企業理念を短尺動画にまとめ、社員の成長ストーリーと組み合わせることで応募数が前年より大幅に増加しました。

SNSでは、企業の課題解決プロセスや社員の成功体験を、起承転結を意識して展開することが効果的です。サイバーエージェントは、新入社員が直面した困難とその克服プロセスを、InstagramのCarousel投稿で連載形式にまとめ、高いエンゲージメントを獲得しています。

採用サイトでは、これらのストーリーをより詳細に掘り下げ、企業文化や将来のキャリアパスまで含めた総合的なストーリーとして展開します。このように、SNSと採用サイトの特性を活かしたストーリーテリングにより、求職者との強い接点を作ることができます。

コンテンツ要素	ポイント
ターゲット分析	価値観・興味関心の把握
ストーリー構成	起承転結を意識した展開
プラットフォーム活用	SNSと採用サイトの特性を活用

参照: 150社以上支援したWantedlyパートナー企業が語る！6ヶ月で11名 … – https://saiyo.migi-nanameue.co.jp/%E3%82%BB%E3%83%9F%E3%83%8A%E3%83%BC/20240731/

3-3.インフルエンサーとのコラボレーション戦略

インフルエンサーとの協働は、採用ブランディングを効果的に展開する強力な手段です。パーソルキャリアは、IT業界で影響力のある技術系インフルエンサーと協力し、エンジニア向けオンラインイベントを開催。採用サイトで詳細な技術記事を公開し、それをインフルエンサーのSNSで拡散することで、技術力の高いエンジニアからの応募が大幅に増加しました。

ユニクロは、ファッション業界で活躍する若手クリエイターをアンバサダーに起用し、Instagram上で職場の雰囲気や仕事の魅力を発信。これを採用サイトと連携させることで、クリエイティブ職への応募者が前年より大幅に増加しました。

重要なのは、インフルエンサーの専門性や価値観が企業理念と合致していることです。また、一時的なプロモーションではなく、継続的な関係構築を通じて、より深い採用ブランディングを実現することが成功のポイントとなっています。

参照: SNS×アパレル】IFコラボ企画担当急募！アパレル×インフル … – https://www.readytofashion.jp/recruitments/1231018562

## 記事のまとめ

採用マーケティングにおいて、SNSと採用サイトの効果的な連携は不可欠です。成功企業の事例から、InstagramやTikTokでの企業文化の発信、TwitterやLinkedInを活用したリアルタイムな情報提供など、各SNSの特性を活かした戦略が重要であることがわかりました。

特に、採用サイトにSNSフィードを組み込んだリアルタイム更新や、ハッシュタグ戦略による情報拡散が効果的です。また、社員インタビューや職場紹介コンテンツの統一展開、UGCの活用によるエンゲージメント向上も成功のカギとなります。

これらの施策を組み合わせることで、求職者との接点を増やし、企業ブランド力を高めることができます。ただし、各施策の効果測定とデータ分析に基づく継続的な改善が必要不可欠です。

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本記事で紹介した事例のように、SNSと採用サイトを効果的に組み合わせることで、採用活動の成果を大きく向上させることができます。しかし、各SNSの特性を理解し、適切なコンテンツ設計やデータ分析を行うには、専門的なノウハウが必要です。

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